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腾讯游戏将半条命交给抖音

作者:admin 发布时间:2024-01-25

  前脚是《王者荣耀》,后脚是《和平精英》,腾讯将最核心的IP尽数向抖音开放。

  彼时,腾讯与字节正是大厂大战中最激烈的两家,无论力度,还是广度上,彼此互相围追堵截。而腾讯挟制抖音的王牌之一就是《王者荣耀》,禁止后者直播《王者荣耀》这款游戏,意图限制抖音在游戏直播领域的扩张。

  但现在,是腾讯主动向抖音发来合作的意愿,且不止《王者荣耀》一个,一来就是半条命,集体送上。

  1月13日,《王者荣耀》官方突然宣布,1月21日开始,《王者荣耀》抖音直播全面开放,玩家们可在抖音观看《王者荣耀》直播。紧接着,《和平精英》电竞宣布,赛事也将在抖音正式开播。首个PEL系列赛事——PEL度假岛杯将于1月25日率先开赛,PEL头部队伍、影响力主播同台竞技。

  若再加上新近主推的《元梦之星》,你会发现,腾讯游戏的过去、现在、未来,一定程度上都已经押注在抖音身上。

  《王者荣耀》、《和平精英》虽说贵为腾讯游戏两大核心王牌IP,仍然贡献强劲营收,但一个很现实的问题是,两者都是老游戏了。

  以《王者荣耀》为例,据第三方机构QuestMobile公布的APP用户规模数据显示,2023年上半年,《王者荣耀》月活达到1.4亿,在游戏类目中排名第一。

  整体收入下槽数,也不复以往高增长。这两年,腾讯本土市场游戏收入遇到瓶颈,2022年同比下降4%。2023年市场恢复起色,但相比较大盘以及网易等友商,腾讯表现要差许多。

  以Q2为例老化故障,根据伽马数据发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示,2023年Q2振幅,中国移动游戏市场实际销售收入580.11亿元,同比上升15.92%。而腾讯在Q2正垂面,增长仅同比持平,跑输大盘。

  而要维持《王者荣耀》、《和平精英》这两个老牌核心IP的生命力,最重要的一点,就在于吸引新玩家的进场。

  以往腾讯依靠强社交关系链构建的游戏拉新获客体系,在社交早已进入存量后,不服昔日之犀利。而抖音拥有强大的日活,以及丰富的短视频供给,本身就是目前市场上最有价值的流量池之一。

  一个显而易见的事实是,越来越多的新游戏,将抖音视为宣发投流的主阵地,并且都取得很好的效果。

  比如网易旗下的《蛋仔派对》,一开始正式上线之时,没能引起太大水花,但在2022年底,《蛋仔派对》凭借在抖音和小红书的传播迎来了大规模社交裂变与传播,彻底破圈爆火。

  又比如最近爆火的互动游戏《完蛋!我被美女包围了!》,根据业内人士表示,该游戏通过找到了男性用户的情感痛点,并在抖音平台进行宣发获得了流量,得以实现出圈。

  毕竟当下的腾讯游戏不仅急需新血液激活老游戏,同样也寄希望于其新发游戏,能够再造爆款。要知道没有新的爆款出来,已经很长时间了。

  事实上据了解,这些年无论是腾讯游戏的业务部门塔吊班,还是抖音,其实双方内部都有在推动有关方面合作的想法,甚至以前也都是睁只眼闭只眼,但基于过往恩怨,腾讯仍有高层不愿松口。

  直至今时,前有米哈游《原神》的成功,后有网易《蛋仔派对》的爆火,腾讯游戏意识到,必须得跟进趋势,作出变化。

  1月21日晚,预热了近一周的《王者荣耀》终于熬过灰度测试期,相关直播权限在抖音全面放开。

  在头部主播张大仙的直播间,仅开播一分钟,人气10w+,十分钟,人气破百万。五小时直播结束后,观看人次达到4719.7万,人数峰值近百万,累计点赞超10亿,新增百万粉丝。

  可以预见,随着《王者荣耀》与《和平精英》等向抖音开放,后续腾讯与抖音的合作,还将继续加深。对于彼此而言,这都是一件双赢的事情,甚至在互动、出海等各个方面,也将能爆发更多的想象空间。

  老板都骑脸输出了弹簧内置式机械密封,除了张小龙高兴之外,其他所有业务包括游戏这个现金牛,都被强势AOE了,再不做点成绩、搞出点声势出来功率,真可能要打GG了。

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